Featured Image

9 Xu hướng Enterprise SEO và AI Trends mới nhất 2025

Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) đang không ngừng phát triển, SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) cho doanh nghiệp lớn không chỉ là một phần của chiến lược marketing mà đã trở thành yếu tố sống còn. Sự phát triển của AI vừa mở ra những tiềm năng vô hạn, vừa tạo ra những thách thức không nhỏ cho các tổ chức SEO. Bài viết này TOS sẽ tập trung vào 9 xu hướng AI trends quan trọng nhất, định hình lại Enterprise SEO năm 2025 và giải thích cách các SEOer nên làm để tận dụng tối đa những cơ hội này.

Xem thêm:

Enterprise SEO (SEO cho doanh nghiệp lớn) đã thay đổi như thế nào?

Hiện nay, các doanh nghiệp đang phải vật lộn với một môi trường mà AI không chỉ hỗ trợ tìm kiếm, mà còn thay đổi căn bản cách mọi hoạt động marketing được thực hiện. Để thích ứng với những phát triển mới trong lĩnh vực tìm kiếm và sự tích hợp của các ứng dụng AI, hầu hết các tổ chức doanh nghiệp, tại một thời điểm nào đó, sẽ phải nâng cấp, tái cấu trúc và tích hợp sâu hơn bộ phận SEO vào các đội ngũ marketing, sáng tạo và xây dựng thương hiệu.

Enterprise SEO (SEO cho doanh nghiệp lớn) hiện nay đóng vai trò then chốt đối với nhiều kênh và thị trường. Sự tích hợp của Enterprise SEO với AI tạo sinh (Generative AI), và thị trường nội dung số, làm cho tổng quy mô thị trường tiềm năng (TAM) của nó mở rộng đáng kể. Nói cách khác, SEO hiện nay không chỉ là lên top Google nữa mà là xuất hiện ở mọi nơi mà AI có thể trả lời người dùng, từ chatbot, công cụ tìm kiếm AI đến các nền tảng nội dung.

Xem thêm:

Sự tiến hóa của tìm kiếm AI First

Sự phát triển vượt bậc của AI đang định nghĩa lại cách các tổ chức tiếp cận SEO. Việc AI được tích hợp vào Google AI Overviews và sự xuất hiện của các nền tảng mới như Perplexity và ChatGPT Search của OpenAI đã chuyển đổi cách tiếp cận từ đối sánh từ khóa cơ bản sang ưu tiên ý định của người dùng và cung cấp các phản hồi tổng hợp, mang tính hội thoại. Tuy Google vẫn chiếm ưu thế với 92% thị phần, nhưng thực tế cho thấy các đối thủ mới đang tăng trưởng mạnh mẽ, dự kiến sẽ tăng tốc vào năm 2025 và có thể ảnh hưởng đến thị phần. Đây là một trong những AI trends mà các doanh nghiệp cần theo dõi sát sao.

Xem thêm: ChatGPT vs Google (2025): Sự khác biệt và đâu là công cụ tốt nhất?

9 Xu hướng Enterprise SEO và AI Trends quan trọng năm 2025

Cách người dùng tương tác với tìm kiếm đã thay đổi đáng kể trong năm nay. Họ không còn tìm kiếm bằng những truy vấn từ khóa đơn giản nữa mà bắt đầu các tương tác phức tạp hơn, theo ngữ cảnh, trải rộng trên nhiều định dạng và thiết bị. Chatbot AI và Generative AI cũng đang tác động đến hành vi tìm kiếm đáng kể, khi người dùng kỳ vọng các công cụ tìm kiếm hiểu được ý định của họ thay vì chỉ hiểu các từ ngữ họ sử dụng.

1. AI thay đổi mô hình tìm kiếm

Người dùng hiện đại đang tiếp cận tìm kiếm khác hơn bao giờ hết:

  • Truy vấn đối thoại: Tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên đã tăng mạnh.
  • Hành trình nhiều bước: Người dùng thường thực hiện nhiều tìm kiếm liên quan để đạt được mục tiêu.
  • Hành vi đa thiết bị: Người dùng trung bình chuyển đổi giữa ba thiết bị trong một hành trình tìm kiếm duy nhất.
  • Tính linh hoạt trong định dạng: Người dùng thoải mái kết hợp giữa tìm kiếm văn bản, giọng nói và hình ảnh.

2. AI định hình lại tương lai của Enterprise SEO

Chúng ta đang chứng kiến sự chuyển dịch từ tìm kiếm dựa trên từ khóa truyền thống sang các hệ thống khám phá do AI hỗ trợ, có khả năng hiểu và dự đoán nhu cầu của người dùng. Không giống như các công cụ tìm kiếm truyền thống, các nền tảng do AI điều khiển cung cấp các diễn giải toàn diện về các truy vấn, đưa ra các câu trả lời chi tiết và dự đoán các câu hỏi tiếp theo.

Cách thức hoạt động:

  • Kết quả tìm kiếm tạo ra và hiển thị thông tin phù hợp: Các công cụ tìm kiếm giờ đây thường xuyên tạo ra các phản hồi tùy chỉnh thay vì chỉ liên kết đến nội dung hiện có.
  • Tích hợp tìm kiếm đa phương thức: Khả năng tìm kiếm bằng văn bản, hình ảnh, giọng nói và video đồng thời đang trở thành tiêu chuẩn.
  • Phân tích nội dung theo thời gian thực: Các động cơ AI hiện có thể phân tích và hiểu nội dung theo thời gian thực, làm cho tính mới mẻ và xác thực trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Xem thêm:

3. Hiểu rõ các công cụ tìm kiếm AI

Các nhà tiếp thị sẽ phải đối mặt với một hệ sinh thái đa dạng, nơi nhiều nền tảng do AI hỗ trợ phục vụ các nhu cầu và mục đích tìm kiếm khác nhau. Các công cụ như Google AI Overviews, ChatGPT và Perplexity đã giới thiệu các cách thức khác nhau để tìm kiếm và tiêu thụ thông tin.

  • Google AI Overviews: Cung cấp các bản tóm tắt do AI tạo ra ở đầu kết quả tìm kiếm, cung cấp thông tin chi tiết nhanh chóng về các sản phẩm và xu hướng.
  • Perplexity: Một công cụ tìm kiếm đàm thoại sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) để trả lời các truy vấn, tạo ra các câu trả lời sử dụng các nguồn từ web và trích dẫn các liên kết trong phản hồi văn bản.
  • ChatGPT Search: Tích hợp khả năng tìm kiếm web theo thời gian thực vào chatbot AI, cung cấp thông tin cập nhật về các sản phẩm, giá cả và tính khả dụng.

Xem thêm: AI Overviews và Organic Search: Khác biệt và cách tối ưu cho AIO 

4. Duy trì SEO kỹ thuật (SEO Technical) song song với xây dựng nội dung chất lượng

Mặc dù AI và các công nghệ mới tiếp tục định hình lại bối cảnh tìm kiếm nhưng các nguyên tắc kỹ thuật cơ bản của SEO vẫn rất quan trọng.

  • Làm cho nội dung dễ đọc với AI: Triển khai dữ liệu có cấu trúc và đánh dấu lược đồ (schema markup) mạnh mẽ. Các yếu tố kỹ thuật này đóng vai trò như một lớp ngôn ngữ trung gian giữa thương hiệu, nội dung của bạn và các hệ thống AI. Với schema markup, bạn đang cung cấp cho các công cụ AI một bản đồ để hiểu rõ:
    • Câu hỏi thường gặp và tài nguyên hỗ trợ khách hàng
    • Thông số kỹ thuật và tính năng chi tiết của sản phẩm
    • Phản hồi và đánh giá của người dùng
    • Chuyên môn và trình độ của người tạo nội dung.
  • Xây dựng E-E-A-T: Tập trung vào độ chính xác của thông tin và độ tin cậy của nguồn. Các nền tảng tìm kiếm AI hiện đại đánh giá mức độ uy tín qua nhiều khía cạnh, không chỉ dựa vào các chỉ số truyền thống như backlink mà còn dựa vào độ chính xác của thông tin và độ tin cậy của nguồn dữ liệu. Do đó, các nhà sáng tạo nội dung cần tập trung vào việc xây dựng và duy trì danh tiếng như những nguồn thông tin đáng tin cậy.
  • Phát triển nội dung có chuyên môn: Hợp tác với các chuyên gia trong lĩnh vực để tạo ra nội dung chuyên sâu và đáng tin cậy. Làm nổi bật chuyên môn của tác giả thông qua tiểu sử chi tiết và các chứng chỉ liên quan.
  • Xây dựng liên kết chiến lược: Mặc dù vai trò của backlink đã thay đổi nhưng chúng vẫn là những tín hiệu đáng tin cậy. Vì vậy, hãy tập trung xây dựng các mối quan hệ để có được các liên kết tự nhiên từ các trang web uy tín trong ngành. 
  • Tích hợp với các nền tảng uy tín: Đồng bộ chiến lược nội dung của bạn với các tổ chức có uy tín trong lĩnh vực. Dù là các viện học thuật với nội dung giáo dục hay các nguồn y tế được công nhận với thông tin sức khỏe, hãy đảm bảo nội dung của bạn bổ sung và liên kết chặt chẽ với các nền tảng đáng tin cậy này.

Xem thêm:

5. Xây dựng chiến lược tìm kiếm đa phương thức

Tìm kiếm dựa trên văn bản không còn là duy nhất. Tìm kiếm đa phương thức, kết hợp văn bản, giọng nói, hình ảnh và video, sẽ trở thành thông lệ. Các AI trends cho thấy rằng việc tối ưu hóa cho video, hình ảnh và giọng nói sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

  • Nói ngôn ngữ của khán giả: Nội dung cần phản ánh các mô hình hội thoại tự nhiên.
  • Tạo nhiều trải nghiệm truyền thông phong phú hơn: Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp, đồ họa tùy chỉnh và video trình diễn.
  • Làm cho truyền thông thân thiện với AI: Triển khai đánh dấu kỹ thuật chi tiết và tạo mô tả toàn diện.

Xem thêm: Chiến lược SEO 2025: Tối ưu hiện diện đa kênh thay vì chỉ Google 

6. Tối ưu nội dung website cho AI Overviews

Gần đây, Google đã cải tiến chức năng tìm kiếm của mình bằng cách hiển thị phần tóm tắt nội dung do AI tạo ra ngay trong kết quả tìm kiếm. Những phần tóm tắt này được gọi là AI Overviews, sử dụng công nghệ AI để lấy thông tin trực tiếp từ các trang web rồi hiển thị nội dung tổng hợp ngắn gọn cho người dùng. 

Với AI Overviews, người tìm kiếm không cần phải nhấp vào trang web nữa mà vẫn có thể nhanh chóng nắm được thông tin cần thiết. Điều này giúp trải nghiệm người dùng trở nên thuận tiện và nhanh chóng hơn. Tuy nhiên, đây lại là một thách thức đối với những người làm SEO. Khi thông tin đơn giản và dễ tóm tắt, người dùng sẽ không cần truy cập vào website của bạn nữa. Vậy làm sao để đảm bảo Google vẫn lấy nội dung từ trang của bạn để đưa vào phần tóm tắt AI? Dưới đây là các bước tối ưu nội dung cho AI Overviews:

  • Đánh giá lại chất lượng nội dung trên website của bạn: Nội dung càng chất lượng thì càng có cơ hội được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Hãy chỉnh sửa bài viết của bạn để chúng thực sự mang lại giá trị cho người đọc.
  • Tạo ra những nội dung chất lượng, độc đáo: Nội dung của bạn cần tập trung vào tình huống thực tế và có thể áp dụng được như chia sẻ trải nghiệm cá nhân hay kiến thức thực tế. Điều này sẽ giúp bài viết của bạn đáp ứng tiêu chí E-E-A-T của Google. Hơn nữa, việc xây dựng nội dung khác biệt, mang tính cá nhân sẽ giúp bạn tạo lợi thế hơn so với việc chỉ lặp lại những thông tin đã có sẵn của AI.
  • Xây dựng nội dung đáp ứng search intent của người dùng: Hãy nghiên cứu xem người dùng đang đặt những câu hỏi nào, rồi tạo nội dung để trả lời đúng những câu hỏi đó. Trong tương lai, các từ khóa dài và cụ thể sẽ càng trở nên quan trọng trong SEO, vì chúng thường là những câu hỏi mà AI không dễ gì tóm tắt một cách ngắn gọn.

Xem thêm: AIO Checklist: Hướng dẫn tối ưu để xuất hiện trên AI Overview 2025 

7. Thuật toán của công cụ tìm kiếm do AI điều khiển

Các công cụ tìm kiếm AI không ngừng cải tiến thuật toán để nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ vào trí tuệ nhân tạo (AI) và machine learning, các công cụ này ngày càng hiểu rõ hơn nội dung, mục đích tìm kiếm và mức độ liên quan của thông tin. Với xu hướng này, thuật toán của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI có những sự thay đổi như: 

  • Ưu tiên theo mục đích tìm kiếm: Các công cụ tìm kiếm ngày càng ưu tiên mục đích (intent) thay vì chỉ tập trung vào từ khóa. Do đó, doanh nghiệp cần xây dựng nội dung toàn diện và phù hợp với nhu cầu thực sự của người tìm kiếm.
  • Khả năng tìm kiếm đa phương tiện: AI cho phép người dùng tìm kiếm bằng hình ảnh, video và giọng nói. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải tối ưu hóa nội dung ở nhiều định dạng khác nhau, không chỉ riêng văn bản.
  • Tinh chỉnh truy vấn theo thời gian thực: AI liên tục điều chỉnh kết quả tìm kiếm theo thời gian thực, khiến các chiến thuật nhồi nhét từ khóa truyền thống trở nên kém hiệu quả. Thay vào đó, các chiến lược SEO theo cụm chủ đề (topic clusters) và ngữ nghĩa (semantic SEO) trở nên thiết yếu.

Để thích ứng sự thay đổi, các doanh nghiệp nên: 

  • Tăng cường SEO ngữ nghĩa: Tập trung vào các chủ đề liên quan và thực thể (entities) thay vì từ khóa rời rạc.
  • Tối ưu hóa cho tìm kiếm đa phương tiện: Đảm bảo hình ảnh, video và nội dung giọng nói được tối ưu đầy đủ với siêu dữ liệu mô tả chính xác.
  • Theo dõi thay đổi thuật toán: Thường xuyên phân tích hiệu quả tìm kiếm và điều chỉnh chiến lược SEO dựa trên những cập nhật mới từ AI.

8. Cá nhân hóa trải nghiệm tìm kiếm của người dùng

Trí tuệ nhân tạo (AI) có thể giúp bạn phân tích các hành vi và xu hướng trong hành trình trải nghiệm của người dùng. Từ đó, bạn có thể sử dụng các công cụ AI để tạo ra nội dung cá nhân hóa và phù hợp hơn với sở thích và nhu cầu được dự đoán của từng người dùng.

Ví dụ: Nền tảng Algolia ứng dụng machine learning để hiểu người dùng thích gì, sau đó đưa ra các gợi ý sản phẩm thương mại điện tử phù hợp tại nhiều giai đoạn khác nhau trong hành trình truy cập website. Nếu bạn áp dụng mô hình tương tự, người dùng sẽ tương tác lâu hơn với các trang quan trọng, được gợi ý nội dung đúng với sở thích và từng bước đi trên hành trình mua hàng, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.

Hiện nay, cá nhân hóa bằng AI là xu hướng được nhiều thương hiệu đón nhận. Theo báo cáo State of Personalization của Segment, 73% thương hiệu tin rằng AI sẽ thay đổi cách họ tiếp cận cá nhân hóa và chiến lược tiếp thị. Dưới đây là một số cách mà công cụ AI có thể hỗ trợ nâng cao trải nghiệm người dùng:

  • Tạo giao diện người dùng linh hoạt, thích ứng với nhu cầu cụ thể của từng người dùng.
  • Giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy thông tin cần thiết trên trang.
  • Dẫn dắt người dùng đến các danh mục sản phẩm mà họ có khả năng quan tâm và yêu thích.
  • Xác định các điểm vướng mắc trong hành trình mà từng nhóm khách hàng khác nhau đang gặp phải.

Xem thêm:

9. Áp dụng dữ liệu có cấu trúc/ schema markup trên quy mô lớn

Schema markup (hay còn gọi là dữ liệu có cấu trúc) tuy không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng lại vô cùng quan trọng để giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trên website của bạn, từ đó hiển thị thông tin nổi bật hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). 

Trong bối cảnh AI ngày càng phát triển, schema markup sẽ ngày càng trở nên thiết yếu đối với các quản trị viên website. Khi nội dung của bạn dễ hiểu hơn đối với các công cụ tìm kiếm, nền tảng tìm kiếm sẽ dễ dàng phân phối nội dung đó cho người dùng không chỉ trong kết quả tìm kiếm thông thường mà còn trong các tính năng SERP được hỗ trợ bởi AI. 

Chúng ta có thể sẽ chứng kiến sự xuất hiện ngày càng nhiều của các công cụ tạo schema markup hỗ trợ bởi AI, giúp các marketer áp dụng dữ liệu có cấu trúc ở quy mô lớn trên toàn bộ website của họ. Điều này đặc biệt hữu ích đối với các website doanh nghiệp lớn có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn URL.

Các loại công cụ hỗ trợ Enterprise SEO và tối ưu hóa website

Chúng ta đã tìm hiểu một số xu hướng AI mới nhất đang được các chuyên gia quan tâm trong lĩnh vực SEO doanh nghiệp và tiếp thị số. Vậy hiện tại, các doanh nghiệp nên đầu tư vào những công cụ và nền tảng nào để tối ưu website hiệu quả hơn?  Dưới đây là các loại công cụ tối ưu hóa website nên được áp dụng để hợp lý hóa quy trình SEO trong thời đại AI:

1. Công cụ tối ưu hóa website

  • Những công cụ này giúp bạn xác định nên tập trung tối ưu ở đâu trên website.
  • Nền tảng tối ưu hóa phù hợp sẽ giúp bạn phát hiện cơ hội cải thiện trên nhiều khía cạnh như: SEO, tốc độ tải trang, khả năng truy cập, và sức khỏe kỹ thuật tổng thể của website.
  • Các giải pháp chất lượng thường kèm theo báo cáo phân tích chuyên sâu, hỗ trợ xây dựng chiến lược SEO hiệu quả.

2. Công cụ theo dõi (Monitoring tools)

  • Việc phát hiện xu hướng SEO mới trước khi chúng bùng nổ là rất quan trọng.
  • Các công cụ theo dõi website sẽ cảnh báo bạn kịp thời về xu hướng, giúp bạn phản ứng nhanh và linh hoạt trong chiến lược tối ưu.

3. Công cụ tự động hóa

  • Các công cụ tự động tối ưu hóa website giúp bạn tăng tốc quá trình cải thiện SEO và vận hành trang web.
  • Ví dụ: kiểm tra chất lượng trang tự động, hoặc thiết lập các quy tắc kiểm soát để ngăn mã độc hại hoặc sai sót kỹ thuật được đăng tải lên site chính thức.

4. Công cụ cải thiện khả năng truy cập (Accessibility tools)

  • Đảm bảo mọi người dùng đều có thể truy cập và sử dụng website là điều quan trọng trong trải nghiệm người dùng.
  • Các nền tảng cải thiện khả năng truy cập giúp bạn phát hiện các rào cản người dùng và tối ưu hóa khả năng sử dụng của website.
  • Đặc biệt, công cụ hỗ trợ bởi AI còn có thể đề xuất giải pháp phù hợp để khắc phục các vấn đề cụ thể liên quan đến khả năng truy cập.

Xem thêm: 

Điều gì đang chờ đợi các doanh nghiệp trong tương lai?

Mặc dù Google vẫn chiếm ưu thế, các nhà tiếp thị nên tập trung vào việc cân bằng tìm kiếm truyền thống và AI Overviews, đồng thời tối ưu hóa cho các công cụ thay thế. Việc theo dõi các AI trends và chuẩn bị cho những thay đổi là rất quan trọng.

Vào năm 2025, các chuyên gia SEO Doanh nghiệp cần tập trung vào:

  • Quản lý SEO doanh nghiệp lớn với tất cả các bộ môn marketing.
  • Quản trị nội bộ và sự thống nhất về việc sử dụng AI cho SEO và nội dung.
  • Sử dụng AI để thông tin chi tiết, sáng tạo, tối ưu hóa và tự động hóa quy mô.
  • Quản lý các bên liên quan là CEO và CMO, giúp hướng dẫn và hiểu các thay đổi về tìm kiếm và AI.

Xem thêm:

Kết luận

Kỷ nguyên AI đang mở ra những cơ hội lớn cho SEO doanh nghiệp. Để thành công, các doanh nghiệp cần chủ động thích ứng với những thay đổi, nắm bắt các AI trends, xây dựng nội dung chất lượng cao, tối ưu hóa cho nhiều định dạng và không ngừng theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến lược của mình.

Xem thêm:

Nguồn tham khảo: 

  • https://www.linkedin.com/pulse/enterprise-seo-ai-2025-5-trends-you-need-act-seovillas-lzbuc/
  • https://www.lumar.io/blog/best-practice/ai-use-cases-for-enterprise-seo-and-digital-marketing-teams/
  • https://www.searchenginejournal.com/key-enterprise-seo-and-ai-trends/532337/

Ghi chú từ TOS: Thông tin trong bài viết được tổng hợp từ các nguồn mà TOS đã nghiên cứu tại thời điểm viết bài. Trong trường hợp có thông tin cập nhật hoặc điều chỉnh cần thiết, TOS rất mong nhận được góp ý của anh/chị qua email.

avt

Anh Truong