GEO là gì? Cách tối ưu hóa nội dung để được AI trích dẫn

GEO là gì? GEO (viết tắt của Generative Engine Optimization) là chiến lược tối ưu nội dung để thương hiệu của bạn xuất hiện trong kết quả do AI tạo sinh như ChatGPT, Google Gemini, Perplexity,… Tương tự SEO, nhưng GEO tập trung vào việc khiến nội dung được AI chọn, trích dẫn và tổng hợp khi người dùng đặt câu hỏi. Trong bài viết này, TOS sẽ giúp bạn hiểu rõ GEO là gì, tại sao GEO đang trở thành xu hướng tất yếu và cách triển khai hiệu quả trong thời đại AI.

Xem thêm:

• Hiểu đúng về AI: SEO, AIO, AEO, GEO là gì và khác nhau thế nào?
• AI SEO vs SEO: Khác biệt, xu hướng và chiến lược kết hợp hiệu quả 2025
• ChatGPT vs Google (2025): Sự khác biệt và đâu là công cụ tốt nhất?

Generative Engine Optimization (GEO) là gì?

GEO là viết tắt của Generative Engine Optimization. Đây là quá trình tối ưu hóa nội dung trang web để hiển thị tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm do AI điều khiển như ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot và Google AI Overviews.

Mục tiêu của GEO là giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trong các kết quả do AI tạo ra khi người dùng tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực chuyên môn của bạn.

Xem thêm: 5 Xu hướng SEO doanh nghiệp và AI Trends đột phá năm 2025

Sự khác biệt giữa AEO và GEO là gì?

GEO (Generative Engine Optimization) và AEO (Answer Engine Optimization) đều là các chiến lược giúp nội dung của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm do AI tạo sinh. Tuy nhiên, chúng có phạm vi khác nhau:

• GEO tập trung vào việc khiến nội dung của bạn được các AI tổng hợp (như ChatGPT, Gemini, Claude…) sử dụng làm nguồn tham khảo trong quá trình tạo câu trả lời.
• AEO bao phủ rộng hơn, bao gồm cả các nền tảng AI được tích hợp vào công cụ tìm kiếm truyền thống (như AI Overviews trên Google Search).

Cả hai đều hướng về một mục tiêu chung đó là cung cấp câu trả lời ngắn gọn, chính xác, đúng với mục đích tìm kiếm của người dùng, từ đó tăng khả năng được AI chọn để trích dẫn.

Xem thêm: AIO Checklist: Hướng dẫn tối ưu để xuất hiện trên AI Overview 2025

Tầm quan trọng GEO trong kỷ nguyên AI

GEO ngày càng quan trọng vì tìm kiếm bằng AI đang phát triển mạnh. Ban đầu, AI trong tìm kiếm gây nhiều tranh cãi, nhưng giờ đây niềm tin công chúng đã ổn định và công nghệ đã trưởng thành. Google đang đối mặt với sự cạnh tranh từ Bing AI, ChatGPT, Perplexity và các nền tảng AI khác.

Tác động đến tìm kiếm tự nhiên

AI đang thay đổi cách chúng ta làm marketing. Gartner dự đoán lượng tìm kiếm truyền thống sẽ giảm 25% vào năm 2026, và lưu lượng tìm kiếm tự nhiên có thể giảm hơn 50% do người dùng chuyển sang AI. 79% người tiêu dùng dự kiến sẽ dùng tìm kiếm AI trong năm tới, và 70% đã tin tưởng kết quả từ AI tạo sinh (Gartner, 2024).

Chỉ SEO truyền thống sẽ không đủ. Các thương hiệu cần tích hợp GEO để thu hút người dùng trên các nền tảng AI.

Thay đổi hành vi tìm kiếm của người dùng

GEO rất cần thiết vì AI đang thay đổi cách mọi người tìm và tiêu thụ thông tin. Người dùng bắt đầu tìm kiếm trên các nền tảng AI để lấy thông tin, nghiên cứu sản phẩm và mua hàng.

Theo báo cáo cho thấy, ChatGPT có hơn 180,5 triệu người dùng hàng tháng, Perplexity AI tăng 858% lượng tìm kiếm trong năm qua với khoảng 10 triệu người dùng hàng tháng. Điều này cho thấy niềm tin vào AI để cung cấp thông tin chính xác, cá nhân hóa và nhanh chóng. Khi AI trở nên phổ biến, các nền tảng này sẽ là nơi chính để tìm thông tin. Tối ưu hóa cho AI giúp bạn tiếp cận người dùng, cung cấp nội dung chất lượng cao và duy trì cạnh tranh.

Xem thêm:

• Xem thêm: AI Overviews làm giảm lượt nhấp Organic: Cách giữ traffic khi không có click là gì?
• AI ảnh hưởng chiến lược SEO hay do bạn làm chưa đúng?

Lợi ích của GEO đối với doanh nghiệp

GEO mang lại nhiều lợi ích quan trọng:

• Tăng phạm vi tiếp cận: Mở rộng khả năng hiển thị của bạn ra ngoài các công cụ tìm kiếm truyền thống, tiếp cận nhiều người dùng hơn trên các nền tảng AI.
• Nâng cao trải nghiệm người dùng: AI cung cấp câu trả lời nhanh, phù hợp và cá nhân hóa, giúp người dùng hài lòng hơn.
• Lợi thế cạnh tranh: Áp dụng GEO sớm giúp thương hiệu của bạn dẫn đầu, nổi bật so với đối thủ.
• Xây dựng uy tín thương hiệu: Nội dung của bạn được AI trích dẫn, giúp tăng độ tin cậy và quyền hạn của thương hiệu.
• Thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu: GEO cung cấp dữ liệu sâu sắc về cách người dùng tương tác với nội dung, giúp bạn tinh chỉnh chiến lược.
• Bảo vệ chiến lược SEO trong tương lai: Đảm bảo chiến lược marketing của bạn luôn hiệu quả và thích ứng với sự phát triển của công nghệ tìm kiếm.

Xem thêm: Google AI Mode và nguy cơ mất traffic: Giải pháp nào cho publisher?

Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng GEO

AI sử dụng nhiều yếu tố khác nhau để đưa ra đề xuất, mỗi nền tảng có mức độ ưu tiên riêng. Dưới đây là những yếu tố phổ biến:

• Được nhắc đến trong danh sách uy tín: AI học từ các nguồn đáng tin cậy. Các đề xuất sản phẩm/dịch vụ thường dựa trên các danh sách tổng hợp, xếp hạng cao từ các nguồn có thẩm quyền. Google là nguồn chính để AI xác minh uy tín trang web và thường dùng kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google.

• Giải thưởng, chứng nhận, liên kết: Các yếu tố như giải thưởng, chứng nhận uy tín hoặc liên kết từ website đáng tin cậy giúp tăng khả năng được AI đề xuất.

• Đánh giá trực tuyến: ChatGPT, Gemini và Perplexity đánh giá cao các review từ Amazon, TrustPilot, Glassdoor, Capterra, BBB, CNet,…

• Tâm lý xã hội: Những đề cập tích cực/tiêu cực trên mạng xã hội, tin tức, diễn đàn cũng ảnh hưởng. Hiện tại chỉ ChatGPT sử dụng yếu tố này, nhưng các nền tảng khác dự kiến sẽ áp dụng.

• Khách hàng & dữ liệu sử dụng: Nếu có thương hiệu lớn công khai hợp tác (qua case study, chứng thực,…), AI sẽ đánh giá cao độ tin cậy. ChatGPT và Claude đã sử dụng tiêu chí này.

• Độ uy tín trang web Google: Gemini đặc biệt chú trọng chỉ số uy tín (PageRank) mà Google đánh giá dựa trên nội dung và backlink.

• Đánh giá doanh nghiệp địa phương: Gemini và Perplexity ưu tiên các đánh giá từ Google Business, Yelp, TripAdvisor,… trong truy vấn tìm kiếm địa phương.

• Cơ sở dữ liệu truyền thống: Claude và các AI khác được huấn luyện từ nguồn như Wikipedia, NYT, WSJ, Bloomberg,… và sử dụng trực tiếp khi đề xuất doanh nghiệp.

Xem thêm: Chatbot là gì? Ứng dụng kịch bản và các loại chatbot phổ biến nhất

Thuật toán đề xuất của từng Chatbot

Mỗi nền tảng Generative AI (AI tạo sinh) như ChatGPT, Gemini hay Perplexity đều có cách riêng để tổng hợp và đề xuất nội dung. Việc hiểu rõ thuật toán đứng sau từng chatbot sẽ giúp bạn biết cách tối ưu nội dung sao cho phù hợp với từng hệ thống.

ChatGPT

• Dựa vào kết quả tìm kiếm từ Bing (xếp hạng tương tự Google).
• Quét 5-10 kết quả đầu, ưu tiên các danh sách uy tín và phổ biến.
• Ưu tiên kết quả số 1 nếu không có dữ liệu mâu thuẫn.
• Khi có mâu thuẫn, ChatGPT bổ sung bằng đánh giá online, chứng nhận, giải thưởng, ví dụ khách hàng và tín hiệu xã hội.

Google Gemini

• Ưu tiên hệ sinh thái của Google: uy tín website, Google Business Profile, đánh giá địa phương.
• Tổng hợp từ trang đầu tiên Google, không nhất thiết chọn vị trí #1.
• Ưu tiên thương hiệu đoạt giải thưởng, loại trừ những đơn vị có đánh giá dưới 3.5 sao.
• Với truy vấn địa phương, đánh giá trên GBP, Yelp, TripAdvisor,… là yếu tố quyết định.

Perplexity

• Dựa trên top 5 kết quả Google, ưu tiên danh sách tổng hợp.
• Chọn 2-3 danh sách có uy tín, sắp xếp theo đánh giá online, chứng nhận, giải thưởng.
• Có thuật toán riêng cho doanh nghiệp địa phương, lấy dữ liệu từ Google, Yelp, TripAdvisor, Time Out, Eater.

Xem thêm: Cách AI phát hiện hành vi do dự của khách hàng và biến nó thành doanh số

Chiến lược triển khai GEO: Làm thế nào để thực hiện đúng?

1. Nghiên cứu và lập kế hoạch

Trước khi bắt tay vào viết nội dung, hãy đầu tư vào nghiên cứu:

• Tìm câu hỏi của người dùng: Khai thác các truy vấn dài (long-tail), dạng câu hỏi thực tế mà người dùng hay tìm kiếm. Dùng AnswerThePublic, Semrush (mục “Questions”), hoặc hỏi trực tiếp ChatGPT, Perplexity.
• Xác định loại công cụ AI mục tiêu: Biết đối tượng bạn nhắm đến hay dùng ChatGPT (dựa trên dữ liệu offline) hay Bing/Gemini (duyệt web real-time). Điều này ảnh hưởng đến chiến lược làm mới nội dung và xây dựng độ tin cậy.
• Phân tích đối thủ: Hỏi trực tiếp các chatbot về đối thủ của bạn, xem họ có được nhắc không, được trích dẫn ra sao. Từ đó tìm ra khoảng trống để bạn chen chân.
• Hiểu nhận thức thương hiệu: Nghiên cứu cách người dùng nói về bạn trên Internet, từ đó hiểu rõ tâm lý và điều chỉnh chiến lược truyền thông nếu cần.

2. Xây dựng & tổ chức nội dung

Cách bạn viết và sắp xếp nội dung ảnh hưởng trực tiếp đến việc AI có hiểu và chọn trích dẫn bạn hay không.

• Trả lời trực tiếp, ngắn gọn: Mở đầu nội dung bằng phần tóm tắt kiểu “TL;DR” hoặc câu trả lời ngắn, bởi đây là phần AI dễ trích dẫn nhất.
• Dùng heading rõ ràng: Chia nhóm nội dung với H2/H3 để AI dễ nhận diện cấu trúc.
• Dữ liệu & trích dẫn gốc: Ưu tiên số liệu gốc, phát biểu chuyên gia hoặc góc nhìn độc quyền vì AI rất thích các nội dung nguyên bản.
• Đa dạng định dạng: Chèn thêm video, bảng biểu, infographics, các AI nâng cao có thể hiểu và sử dụng định dạng này.
• Thêm phần FAQ: Đặc biệt hiệu quả với bài dài, giúp AI dễ truy cập và trích xuất thông tin theo ngữ cảnh hỏi – đáp.

Xem thêm: Google thêm dữ liệu AI Mode vào Search Console: Website cần lưu ý gì?

3. Tối ưu theo từng loại AI

AI dựa trên dữ liệu huấn luyện (ChatGPT, Claude, Llama)

• Tập trung vào nội dung evergreen, giá trị lâu dài.
• Xuất hiện trong các nguồn có độ tin cậy cao như báo chí, thư viện chuyên ngành, Wikipedia,…

AI có khả năng duyệt web real-time (Gemini, Bing Chat, ChatGPT có browsing, Perplexity)

• Tối ưu kỹ thuật SEO: Nội dung mới, được index nhanh, website tải nhanh, mobile-friendly, có schema rõ ràng.
• Cập nhật thường xuyên: Đăng bài nghiên cứu, cập nhật sản phẩm, tin tức… đều đặn để được AI crawl kịp thời.

4. Phân phối nội dung & xây dựng cộng đồng

GEO ngày nay không chỉ là ”tối ưu website”, mà còn là xuất hiện trong toàn bộ môi trường mà AI có thể học được:

• Tham gia diễn đàn: Chia sẻ thông tin có giá trị trên Reddit, Quora, cộng đồng chuyên ngành.
• Lan tỏa trên mạng xã hội: Đăng insight chất lượng trên LinkedIn, nhóm nghề nghiệp,…
• Xuất hiện trên podcast/webinar: Những nội dung được ghi âm và phiên âm có thể vào tập huấn AI.

5. Thử nghiệm & điều chỉnh liên tục

AI liên tục cập nhật. Mô hình mới, thuật toán mới và cách trích dẫn cũng thay đổi. Hãy kiểm tra thường xuyên:

• Thử prompt định kỳ: Tự hỏi các AI về thương hiệu, sản phẩm, ngành xem bạn có xuất hiện không, ở đâu, trong ngữ cảnh nào.
• Điều chỉnh & kiểm tra lại: Tối ưu lại content, cấu trúc hoặc từ khóa rồi test lại. GEO là quá trình lặp lại và tối ưu liên tục.
• Kết hợp với R&D nếu có: Nếu công ty có đội ngũ AI hoặc hợp tác với bên phát triển, nên tham khảo cách dữ liệu được chọn vào mô hình.

Các nghiên cứu điển hình và ví dụ thực tế

Việc tối ưu GEO để được AI nhắc đến không chỉ là lý thuyết. Nhiều thương hiệu trên thế giới đã chủ động triển khai các chiến lược cụ thể để xuất hiện trong kết quả của ChatGPT, Gemini, Perplexity,… Dưới đây là 2 ví dụ tiêu biểu cho thấy cách các doanh nghiệp thực sự đạt được điều đó và những kết quả cụ thể họ thu về.

Case study 1: Doanh nghiệp B2B SaaS được AI nhắc đến

Một công ty SaaS trong lĩnh vực quản lý dự án nhận thấy họ hiếm khi xuất hiện trong dữ liệu nội bộ của ChatGPT. Để cải thiện điều này, họ đã:

• Hợp tác với các blog chuyên ngành: Xuất bản các báo cáo chung với các trang công nghệ có độ uy tín cao.
• Tăng sự hiện diện trên Wikipedia: Tạo trang Wikipedia có trích dẫn rõ ràng từ các whitepaper của công ty.

Kết quả: Trong bản cập nhật mô hình tiếp theo, ChatGPT đã bắt đầu đưa họ vào danh sách “các công cụ quản lý dự án tốt nhất”, đồng thời lượng tìm kiếm thương hiệu trực tiếp tăng 25% (NoGood™, 2025).

Case study 2: Thương hiệu Thương mại điện tử Tối ưu hóa cho Perplexity

Một cửa hàng thương mại điện tử chuyên sản phẩm thân thiện môi trường nhận thấy Perplexity ngày càng phổ biến với nhóm người tiêu dùng quan tâm đến bền vững. Họ đã hành động bằng cách:

• Tối ưu câu hỏi thường gặp (FAQ): Thêm schema FAQ với các đoạn hỏi – đáp ngắn, rõ ràng vào từng trang sản phẩm.
• Kích hoạt cộng đồng: Khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm thật trên các diễn đàn như r/ZeroWaste.

Kết quả: Chỉ sau chưa đầy hai tháng, thương hiệu này liên tục xuất hiện trong gợi ý “cửa hàng eco-friendly hàng đầu” của Perplexity, kéo theo doanh thu tháng tăng 18% (NoGood™, 2025).

Cách đo lường khả năng hiển thị GEO và AI

Đo lường thành công trong Generative Engine Optimization (GEO) có thể khó khăn hơn so với các chỉ số ổn định của SEO truyền thống. Trong khi hiệu suất SEO có thể thay đổi hàng tuần hoặc hàng tháng, GEO lại năng động hơn nhiều, câu trả lời của AI có thể thay đổi từng ngày, thậm chí từng truy vấn.

Các chỉ số chính

1. Tần suất trích dẫn của AI (AI Citation Frequency)

• Thương hiệu của bạn được AI nhắc đến bao nhiêu lần?
• Tên miền có được dùng làm tài liệu tham khảo hoặc liên kết trong câu trả lời AI không?

2. Khả năng hiển thị trong AI Overviews

• Thương hiệu có xuất hiện trong các truy vấn phổ biến như “giải pháp tốt nhất cho…” không?
• Có được đề cập trong các hướng dẫn dạng “cách làm”, “gợi ý mua hàng” do AI tạo không?

3. Lưu lượng truy cập trực tiếp sau AI

• Sau khi AI đề cập, có tăng đột biến truy cập trực tiếp hoặc tìm kiếm tên thương hiệu không?
• Có xuất hiện nhiều truy vấn như “tên thương hiệu + sản phẩm” không?

4. Dữ liệu giới thiệu từ AI (Referral Data)

Một số nền tảng AI có gắn link nguồn, hãy theo dõi lưu lượng truy cập đến từ các liên kết này.

5. Mức độ tương tác của người dùng

• Theo dõi số lượt đăng ký, thời gian trên trang, số khách hàng tiềm năng.
• AI có thể giúp “làm nóng” người dùng trước khi họ truy cập website của bạn.

Công cụ & Phương pháp quan sát

Để đánh giá mức độ thành công khi thương hiệu được AI đề xuất, bạn cần theo dõi thường xuyên bằng các phương pháp sau:

• Kiểm tra truy vấn thủ công: Tự đặt câu hỏi cho AI (như ChatGPT, Gemini, Claude) về thương hiệu hoặc từ khóa liên quan để kiểm tra mức độ hiện diện.
• Công cụ theo dõi nhắc đến thương hiệu: Sử dụng phần mềm theo dõi đầu ra của AI tạo sinh để phát hiện các lần thương hiệu được nhắc đến (AI citation).
• Phân tích dữ liệu (Analytics): Sử dụng Google Analytics để lưu lượng truy cập trực tiếp, truy vấn có thương hiệu; Google Search Console để theo dõi khối lượng tìm kiếm chứa tên thương hiệu hoặc tên miền
• Lắng nghe xã hội (Social Listening): Dùng các công cụ lắng nghe mạng xã hội để phát hiện thảo luận liên quan đến thương hiệu.

Goodie AI cho phân tích khả năng hiển thị

Goodie AI là một nền tảng mới giúp thương hiệu đo lường sự hiện diện trong kết quả do AI tạo sinh. Công cụ này cung cấp:

• Kiểm tra truy vấn thời gian thực: Tự động kiểm tra phản hồi từ các công cụ AI như ChatGPT, Gemini, Perplexity.
• Theo dõi trích dẫn thương hiệu: Ghi nhận mọi lần thương hiệu được nhắc đến kèm theo ngữ cảnh và nguồn AI.
• So sánh với đối thủ: Phân tích và đối chiếu mức độ hiện diện giữa bạn và các đối thủ cạnh tranh trong AI tạo sinh.
• Bảng điều khiển hiệu suất (Dashboard): Hiển thị tổng quan số lần hiển thị, tần suất đề cập, truy cập giới thiệu tiềm năng và các chỉ số GEO khác.

Việc tích hợp một công cụ như Goodie AI có thể hợp lý hóa toàn bộ quy trình đo lường GEO của bạn, cung cấp dữ liệu hữu ích để bạn tinh chỉnh chiến lược theo thời gian.

Câu hỏi thường gặp về GEO

Kết luận

GEO không phải xu hướng nhất thời mà là bước tiến tất yếu trong kỷ nguyên tìm kiếm do AI dẫn dắt. Việc hiểu rõ GEO là gì, cách hoạt động và triển khai đúng hướng sẽ giúp thương hiệu của bạn chiếm vị trí nổi bật trong các câu trả lời do AI tạo sinh. Hãy bắt đầu từ nội dung chất lượng, tối ưu kỹ thuật, lan tỏa thương hiệu trên nhiều nền tảng vì AI đang học từ mọi nơi và GEO chính là chìa khóa để được AI lựa chọn.

Nguồn tham khảo:

• https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418
• https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents
• Generative Engine Optimization (GEO): Explanation & Algorithm Breakdown
• Generative Engine Optimization (GEO): Strategies to Boost AI Search Visibility

Ghi chú từ TOS: Thông tin trong bài viết được tổng hợp từ các nguồn mà TOS đã nghiên cứu tại thời điểm viết bài. Trong trường hợp có thông tin cập nhật hoặc điều chỉnh cần thiết, TOS rất mong nhận được góp ý của anh/chị qua email.

{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “CreativeWorkSeries”,
“name”: “GEO là gì? Khái niệm, Lợi ích và Cách tối ưu để được AI trích dẫn”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “60”
}
}

TOS Content Editor

Chia sẻ Facebook



Chia sẻ Google



Chia sẻ Instagram